Empregados de qualquer empresa já podem contar com a assistência odontológica do COI. A campanha objetivou divulgar essa abertura do COI para o mercado. Os sorrisos, de pessoas de várias idades e etnias diferentes, foram utilizados como um elementos de satisfação e bem-estar. O desafio da agência foi transmitir um ambiente de trabalho cujos funcionários tenham uma boa saúde bucal e como isso pode afetar o desempenho da empresa. O título principal – Abrindo portas para multiplicar sorrisos – expressa uma mensagem clara e objetiva.
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